第6章 一战成名！

第6章 一战成名！ (第2/2页)

【哈哈，我懂，我懂，第一次当妈妈，手忙脚乱，兵荒马乱，熬夜熬成黑眼圈】
　　
　　【/图/图（图片边缘露出奶粉品牌），虽然楼上的姐妹们说的我都很赞同，但宝宝还是太可爱了，能融化所有】
　　
　　【我男的，一样被宝宝治愈，每天下班回家，不论再累，看到宝宝的笑容，瞬间被治愈】
　　
　　【10楼的姐妹，你家宝宝用的跟我家一样的奶粉啊，你吃的是几段】
　　
　　【2段，我家宝宝半岁了，已经到了吃辅食的阶段，店员介绍2段更适合，二段能增加蛋白质、能量、铁含量，跟辅食更搭】
　　
　　【哦哦，我家是1段，营养更全面，更接近母乳，容易消化】
　　
　　【新手宝爸求问，什么1段、2段？能科普下吗？】
　　
　　【1段、2段、3段是不同年龄的宝宝喝得奶粉，因为宝宝的消化系统、肾脏功能、免疫力、脑发育都在快速增长。
　　
　　0-6个月的宝宝和6-12月的宝宝，需要的营养是不一样的。
　　
　　……】
　　
　　【……】
　　
　　【我跟你们说，我家宝宝天天早上都起的特别早，早上五六点就醒了，我就想不通，这个年纪，又不要上学，又不要上班，起那么早做什么？】
　　
　　【……】
　　
　　【哈哈，姐妹，多看看育儿手册，那里面有写新手宝妈、宝爸的注意事项】
　　
　　【……】
　　
　　【咦，这个写得很详细啊，比我买的那个好，哪里买的？我回头去买本】
　　
　　【哈哈，买奶粉送的】
　　
　　【……】
　　
　　类似的贴子，在天涯、在猫扑都有，它不是一开始就爆火，而是一点一点添砖加瓦。
　　
　　与此同时，优酷、土豆等视频网上也多了不少视频，都是专门拍摄的生活化视频。
　　
　　运镜虽然不专业，剪辑也不精彩，但内容却非常的生动。
　　
　　爸爸手忙脚乱给刚出生的宝宝穿衣服，结果套头衫卡在头上。
　　
　　爸爸给宝宝脱衣服，衣服卡在头上，宝宝的脸部表情都被拉扭曲了。
　　
　　再有。
　　
　　奶白奶白的宝宝用力的做出嘬奶的动作，暗示妈妈要喝奶奶，这条视频最难拍。
　　
　　因为婴儿演员最难找。
　　
　　既要那种一眼就被萌化的宝宝，还要宝宝做出暗示的动作。
　　
　　半岁的宝宝哪听得懂大人的话，这要看宝宝自己发挥。
　　
　　为了找到合适的宝宝演员，李杰带着团队的人找了大半个月，就那一个动作，也拍了好几天。
　　
　　所有的画面，都有一个宗旨。
　　
　　不会刻意煽情！
　　
　　没有高大上的说教！
　　
　　只有最真实，最接地气，甚至有点狼狈搞笑的育儿瞬间。
　　
　　它们像一面镜子，照进了千千万万年轻父母的心坎里。
　　
　　上线仅仅两天，有一个视频火了。
　　
　　那个宝宝暗示宝妈的视频，火了！
　　
　　两天播放量破五十万！
　　
　　三天破百万！
　　
　　五天，全网播放量破五百万，被传的到处都是。
　　
　　跟着视频一起出镜的还有宝妈递奶瓶的画面，那个画面里虽然没有出现奶粉罐子。
　　
　　但奶瓶上面‘优培’的logo，赫然在列。
　　
　　随着视频的爆火，李杰他们启动了活动第二阶段。
　　
　　爆火，其实在他的意料之中。
　　
　　毕竟他写的那些分镜，全是后世短视频爆火的片段，是经历过检验的桥段。
　　
　　不过，这有点出乎公司，出乎品牌方的意料。
　　
　　虽说第一波爆火，品牌没有出境太多，都是软植入，软广告，但效果远超预期！
　　
　　想都不用想，优培大手一挥。
　　
　　追加！
　　
　　追加预算！
　　
　　很快。
　　
　　优培全力出手，在天涯论坛，“我的育儿囧时刻”专题活动，火速上线！
　　
　　热帖，一个个被置顶，在大量水军和真实用户的推动下，盖楼速度惊人。
　　
　　无数网友跟帖分享自己的“血泪史”，从喂奶喷一脸到被娃的“黄金炸弹”偷袭，各种令人捧腹又心酸的经历层出不穷。
　　
　　接着。
　　
　　优酷、土豆上的活动宣传片也跟着上线。
　　
　　狂撒金元的情况下，位置全是网站最好的广告位。
　　
　　活动相关视频，点击量呈几何级数飙升，评论区全是“哈哈哈”、“真实”、“太有同感了”、“这不就是我吗？”之类的留言。
　　
　　在宝妈集中的社区，传播速度更加惊人。
　　
　　无数妈妈们不仅自己参与，还疯狂转发分享到自己的QQ群，甚至线下妈妈聚会也都在讨论这个活动。
　　
　　病毒式传播的威力，在2009年的中文互联网上，第一次被一个商业品牌精准地，大规模地引爆。
　　
　　它跳出了传统奶粉广告“营养、健康、专家”的宣传词，用“共情”和“共鸣”作为武器，品牌与消费者的心理距离，瞬间被拉近。
　　
　　上线半个月，活动热度不仅在持续发酵，还开始向更广泛的社会层面扩散。
　　
　　《新京报》、《京华时报》等都市类报纸的“社会新闻”或“消费”版块，开始出现相关报道。
　　
　　《网络掀晒“育儿囧事”热潮，优培奶粉营销另辟蹊径》
　　
　　《年轻父母线上“吐槽”带娃不易，品牌营销玩转“情感牌”》
　　
　　《……》
　　
　　报道中引用了大量网友的真实分享，并肯定了优培品牌营销策略的创新性。
　　
　　当然。
　　
　　这些都是花了钱的。
　　
　　这次营销活动的主战场虽说是网络，但线下的报纸、杂志等渠道，该做的推广，都做了。
　　
　　只是投放的规模小一点。
　　
　　尽可能的集中曝光。
　　
　　不单单是报纸、杂志，交通广播台的午间或傍晚档生活类节目，主持人在闲聊时也提到了这个活动。
　　
　　再有。
　　
　　品牌方安排的托也会打电话过去聊育儿。
　　
　　活动上线第二十天。
　　
　　“优培，懂你的兵荒马乱”这句广告语，伴随着无数或搞笑，或温馨的“囧”图、“囧”视频，真正火遍了全网。
　　
　　它不再是一个广告词，更成了一种文化现象，一种年轻父母群体自我调侃和彼此认同。
　　
　　如此大的热度，优培收到了肉眼可见的反馈。
　　
　　销售热线被打爆！
　　
　　各大商超的优培奶粉货架前询问和购买的顾客流量，暴增！
　　
　　各种渠道的反馈中，‘看到你们那个囧囧的活动来的’、‘觉得你们品牌挺懂我们’的声音，一抓一大把。
　　
　　如此大的动静，瞒得了外人，还能瞒住圈内人吗？
　　
　　瞒不住！
　　
　　麦肯、奥美等顶级4A公司的内部邮件和聊天群里，都在讨论、分析优培的案例。
　　
　　这个名不见经传的本土广告公司，这个之前几乎没什么响亮案例的策划人“刘易阳”，一夜之间成了圈内热议的焦点。
　　
　　外界都如此，公司内部更别提了。
　　
　　一言以蔽之，李杰，一战成名！